Od lat gadżety reklamowe stanowią jeden z fundamentów działań promocyjnych w bezpośrednich relacjach z klientami. Ich fizyczna forma, użyteczność oraz możliwość personalizacji sprawiają, że świetnie budują świadomość marki, pozytywnie wpływają na relacje, a do tego wspierają rozpoznawalność firmy na rynku. Jednak – jak w przypadku każdej inwestycji marketingowej – również w tym obszarze warto ocenić realny wpływ gadżetów reklamowych na efektywność kampanii. Jak to zrobić?
ROI – zwrot z inwestycji
Jednym z najczęściej wykorzystywanych wskaźników oceny skuteczności działań marketingowych jest ROI (return on investment), czyli zwrot z inwestycji. Obliczenie ROI pozwala określić, czy poniesione wydatki na gadżety reklamowe przełożyły się na oczekiwane korzyści biznesowe. Wzór jest prosty:
ROI = (zysk z kampanii – koszt kampanii) / koszt kampanii × 100%
W przypadku gadżetów reklamowych można przyjąć różne miary zysku, w zależności od celów: wzrost sprzedaży, liczba pozyskanych klientów, liczba zapytań ofertowych, wzrost rozpoznawalności marki, a także wartość średniego koszyka zakupowego po wdrożeniu kampanii z upominkami.
Zasięg marki i ekspozycja logotypu
Gadżety reklamowe, takie jak kubki z logo firmowym, długopisy, parasole czy torby bawełniane z nadrukiem, to przedmioty codziennego użytku, które często mimochodem pojawiają się w przestrzeni publicznej lub biurowej. Ich wartość promocyjna tkwi w długotrwałej obecności i powtarzalnej ekspozycji.
Aby mierzyć zasięg marki, warto zwrócić uwagę na:
- liczbę rozdanych gadżetów,
- potencjalną liczbę kontaktów z logo (np. ile osób dziennie widzi kubek reklamowy w biurze),
- wzrost rozpoznawalności marki w badaniach ankietowych przed i po kampanii.
Dobrą praktyką jest także kodowanie kampanii – np. za pomocą unikalnych kodów QR lub linków umieszczonych na gadżetach, które kierują do dedykowanych landing page’y. Pozwala to zbierać konkretne dane o liczbie wejść, czasie spędzonym na stronie czy konwersjach.
Poziom zaangażowania klientów
Gadżety reklamowe to nie tylko narzędzie do budowania zasięgu, ale także sposobność do zaangażowania odbiorcy. Efektywność można mierzyć poprzez:
- liczbę interakcji w mediach społecznościowych, jeśli kampanii towarzyszy np. konkurs z gadżetami jako nagrodami,
- liczbę odpowiedzi w kampaniach mailingowych lub formularzach rejestracyjnych, które zawierają ofertę gadżetów,
- poziom retencji klienta, jeśli gadżety wręczane są przy okazji programu lojalnościowego lub podziękowań za zakup.
Warto analizować również tzw. efekt emocjonalny – np. poprzez opinie klientów, komentarze w social mediach czy reakcje uczestników wydarzeń, na których rozdawane były gadżety z logo firmy.
Wpływ na relacje B2B dzięki zastosowaniu upominków reklamowych
W sektorze B2B gadżety reklamowe mogą stanowić ważny element budowania relacji z kontrahentami. Spersonalizowane upominki, np. teczki z nadrukiem, notatniki z logo, kable USB, bezpieczne etui na karty kredytowe czy kubki termiczne, mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie marki jako profesjonalnego partnera biznesowego.
Efektywność w tym obszarze można mierzyć:
- wzrostem liczby przedłużanych kontraktów,
- pozytywnymi opiniami od partnerów handlowych,
- częstszym podejmowaniem inicjatyw wspólnych działań (np. kampanii, eventów, rekomendacji).
Analiza kosztu jednostkowego a wartość marketingowa
Choć gadżety reklamowe kojarzą się z kosztami, warto podejść do nich jak do długoterminowej inwestycji. Kubek z logo firmowym używany codziennie przez wiele miesięcy może wygenerować setki kontaktów z marką przy bardzo niskim koszcie jednostkowym. To samo dotyczy długopisów, notesów czy toreb reklamowych, które „pracują” na wizerunek firmy przez długi czas.
W tym kontekście przydatne są wskaźniki:
- CPI (cost per impression) – koszt dotarcia jednej osoby do logo/hasła firmy,
- lifetime exposure – szacunkowa liczba ekspozycji danego gadżetu w czasie jego użytkowania.
Czekoladki firmowe, ceramika reklamowa, notatnik z logo i inne gadżety, które pracują na wizerunek Twojej marki
Aby kampania z wykorzystaniem gadżetów reklamowych była jednocześnie efektowna i efektywna, warto wdrożyć konkretne narzędzia do pomiaru skuteczności – aby w przyszłości nie podejmować bezsensownych działań i nie “przepalać” budżetu na coś, co nie przyniesie firmie żadnych korzyści. Mierzenie ROI, badanie zaangażowania klientów, analiza zasięgu marki czy monitorowanie wpływu na relacje B2B pozwalają nie tylko ocenić opłacalność działań, ale też lepiej zaplanować przyszłe kampanie.
Jeśli szukasz sprawdzonych, skutecznych i estetycznych gadżetów reklamowych, zachęcamy do zapoznania się z ofertą sklepu Mugline – spersonalizujemy dla Ciebie cukierki firmowe, torby bawełniane z nadrukiem, parasole reklamowe, smycze, teczki konferencyjne, kubki, filiżanki, czapki, piłki plażowe, głośniki bezprzewodowe, okulary przeciwsłoneczne, scyzoryki, piłeczki antystresowe, a także wiele innych praktycznych akcesoriów, które w przeciwieństwie do ulotek nie wylądują w śmietniku, ale codziennie będą ułatwiać Twoim odbiorcom proste czynności. Serdecznie zapraszamy!